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证券时报记者 唐强 曹晨
4月13日，第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）、“购在中国”系列活动在海南海口正式启动，本届消博会为期6天（4月13日～18日）。
尽管“椰城”海口已经下起了小雨，但这并没有阻挡住参会观众的热情。4月13日上午，证券时报记者来到本届消博会的活动现场发现，海南国际会议展览中心外早已人头攒动，国内外参展商们热情高涨，等待入场的人们已经排起了长队。
记者获悉，本届消博会共有来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个消费品牌参展，英国、瑞士、加拿大等近20个国家和地区组团参展，65家世界500强和龙头企业参展，数量均超过上届。主会场共设置了八大展馆，聚焦科技消费、健康消费、绿色消费、时尚消费、低空经济等消费热点，展示国内外“新、奇、特、优”精品和新品。
深化经贸合作实现互利共赢
作为全球消费精品展示交易平台，消博会经过五年探索实践，现已成为亚太地区规模最大的消费精品展，引领消费风尚、推动消费升级的重要窗口，以及全球企业共享中国市场、中国企业走向世界的重要舞台。
据介绍，本届消博会参展范围远超往届，在海南自由贸易港实现更加自由、便利、高效地“买全球、卖全球”。“购在中国”则是商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌，将聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，释放中国消费市场的强大磁力。
当前，海南正全力推动2025年底如期顺利实现封关运作目标，确保平稳有序、万无一失、首战必胜。封关后，“零关税、低税率、简税制”等政策制度将更加完善，海南与世界各地的贸易投资将更加自由便利，与中国内地超大规模市场的连通将更加顺畅紧密。
在启动仪式上，英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大表示，英国非常希望能够进一步促进自由贸易往来，而且希望能够进一步加强英国企业和中国企业之间的互动和合作。“虽然，我们之间可能也会存在一定的分歧，但是我们可以进一步地增强理解互信，要进一步建立对话平台，这样才能使我们能够形成合力共同发展。希望本届消博会能够取得进一步的成功，共同探讨如何进一步挖掘新的合作机遇牛融网，共同创造更加繁荣的未来，造福两国人民。”
斯洛伐克副总理丹尼萨·萨科娃表示，斯洛伐克与中国保持着长期友好的密切关系，近年来双方合作不断深化加强。“斯洛伐克感谢中国为促进贸易投资合作所展现的开放态度和积极意愿，我们愿意成为可靠负责的合作伙伴，为双方经济增长和创新作出贡献。中国是斯洛伐克在欧盟外最重要的合作伙伴之一，我们希望能够进一步挖掘我们两国合作的潜力，凭借优越的战略位置，完善的基础设施和专业能力，斯洛伐克可以成为中国企业进入欧洲市场的门户。”
大力提振消费创新消费场景
“举办消博会，是落实中央支持海南全面深化改革开放、推进中国特色自由贸易港建设的一项重要举措。”商务部副部长盛秋平表示，今年是消博会创办的第五年，也恰逢海南自由贸易港封关运作、扩大开放之年，意义重大。五年来，消博会充分依托中国大市场优势，汇聚全球消费精品，展现多元消费场景，引领消费升级趋势，国际影响力和全球辨识度不断提高，为加快构建新发展格局、推动高质量发展、助力世界经济复苏提供了有力支撑。
近年来，中国政府坚定实施扩大内需战略，开展消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，组织开展系列促消费活动，加快推进国际消费中心城市培育建设，推动消费持续扩大，不仅提升了中国老百姓的生活品质，也为世界各国企业创造了发展机遇。
2024年，中国社零总额48.8万亿元，比上年增长3.5%。2021年—2024年，中国累计进口各类消费品7.4万亿元。随着各项扩内需促消费政策持续发力，居民消费能力逐步提升，新技术新业态新模式不断涌现，中国超大规模市场优势将进一步显现。
盛秋平表示，中央经济工作会议、政府工作报告将大力提振消费、全方位扩大国内需求列为今年各项重点任务之首。商务部坚决贯彻落实，会同相关部门着力打造“购在中国”标志性扩消费活动品牌，围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，组织开展丰富多彩、形式多样的系列活动，更好扩大优质商品和服务供给，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境，进一步释放扩大开放政策红利，激发多样化、差异化消费潜力，持续提升中国消费市场吸引力和美誉度。
“我们将立足全球消费精品展示交易平台定位，更好发挥海南自由贸易港政策优势，精心办好本届消博会，为世界呈现更多消费精品，为国际交流合作搭建更广阔平台，让更多消费者感受‘购在中国’的独特魅力，助力世界各国共享中国式现代化机遇，为全球发展注入新动能。”盛秋平说。
探寻广阔市场共享发展机遇
在启动仪式上，大众汽车集团（中国）副总裁苏巴鸿表示，过去40载，大众汽车集团在中国市场获得了不小的收获，不仅在中国拥有5000万群体，也成为欧洲最大汽车集团。2024年，大众汽车集团全球销售额3247亿欧元，居世界500强第十。投桃报李，大众作为最早进入中国的外资汽车制造商之一，也与本地汽车一起奠定了中国现代化汽车工业坚实的基础，培养了好几代国际化专业人才，引入了完备的供应链体系，并创造了大量优质且稳定的就业岗位。
过去五年来，大众汽车集团向中国市场追加了超100亿欧元的投资，2023年初牛融网，大众投资70亿元人民币，在中国建立研发中心。苏巴鸿表示，这与早年只是将中国当作消费市场，已经有了划时代的区别，这也昭示了中国成为全球技术创新策源地的趋势。
“消博会是中国消费市场风向标，当前国际形势复杂多变全球化进程面临挑战，中国始终以开放共赢的姿态拥抱世界，并且作为全球第二大消费市场、第一大贸易国具有巨大的潜力。”正大集团资深副董事长谢毅坚定表示。
谢毅透露，正筹划在海南建立一个热带特色高效的现代农业产业食品园，同时借助正大集团全球资源，将更多海南和中国的好产品推广到泰国、东南亚乃至全世界，同时也把泰国、东南亚以及全球的好产品引进到中国的广阔市场，共享开放机遇，共创美好生活。
最近7年来，中国旅游集团在海南的收入增长5倍，接待人次增长了6倍，集团旗下中国中免海南销售总额累计超过2700亿元。中国旅游集团董事长王海民认为，中国市场孕育巨大的消费供给，据统计，中国居民存款约150万亿元，将为消费增长提供持续动力。今年3月份，海南离岛免税销售额同比增长5.3%，其中全球最大的单体免税店集团旗下海口国际免税城销售额同比增长22%。
全球头部品牌纷纷亮相
本届消博会将以“全球消费精品展示交易平台”为核心定位，围绕国际精品、国货潮品、绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等消费新增长点，呈现参展范围不断扩大、消费精品更加集聚、服务消费亮点突出、配套活动精彩纷呈四大亮点。
作为本届消博会主宾国，英国参展面积超1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍。展会期间，百年皇室御用鞋履品牌Loake邀请手工匠人“空降”现场，展示英国传统制鞋工艺；英国知名美妆品牌Monpure携“轻羽焕发油”产品，进行亚太地区首展；英国手绘珐琅珠宝与配饰品牌FableEngland，首次在中国展示与彼得兔联名系列款式。
据英国驻华使馆有关负责人介绍，围绕“英伦匠心在海南”主题，英国国家馆将汇聚27家参展企业和机构代表，展示逾百件英国品牌商品。在展馆设计上，英国国家馆将融合英伦传统工艺与现代创新元素，精心打造充满英伦复古风情的场景。展会现场，嘉宾还可参与“寄语英伦”明信片互动以及“把英伦风装进椰子壳”创意视频挑战赛等互动活动，沉浸式感受英伦风情。
除主宾国英国外，法国、瑞士、爱尔兰、日本、韩国、马来西亚、泰国等“消博老友”将继续组织优质消费企业和产品参展，“新朋友”斯洛伐克首次以国家馆形式亮相，巴西圣保罗州、韩国济州道首次组织地区馆参展，还有多家新加坡企业首次组团参加消博会。同时，北京市作为首任主宾省(市)将展示首都消费创新成果，推动区域经济联动；此外，茅台等众多中华老字号与国货潮品集中亮相，推动本土品牌走向国际市场。
具体到参展品牌，美国雅诗兰黛集团、德国大众集团、泰国正大集团等众多全球头部企业和品牌独立参展；中国新奢美妆品牌集团USHOPAL首次参展，将携法国百年经典院线品牌柏姿(PAYOT)、法国高端香水品牌佩枪朱丽叶（JulietteHasAGun）和英国奢护品牌欧臻廷（ARgENTUM）等近10个全球高奢品牌亮相本届消博会。
证券时报记者了解到，本届消博会还将首次设立新消费科技展区，展示全球知名品牌最新科技成果和创新产品。
在“人工智能+消费”领域，华为、特斯拉、宇树科技、灵伴科技等头部科技企业，将带来新款智能手机、人形机器人、AR眼镜等炫酷产品；在“低空经济+消费”领域，小鹏汇天陆行“母舰”、亿航智能无人机等，将现场展示展演，呈现跨海运输、低空旅游应用场景。在“健康养生+消费”领域，消费者可以品鉴来自全球的健康食品、功能食品，还可以体验外骨骼机器人、助眠设备等适老化黑科技。
上市公司积极参展 首发经济活力十足
在消博会现场，证券时报记者注意到，本次消博会吸引了众多上市公司或相关方前来参与，包括王府井、华熙生物、科大讯飞、片仔癀、荣泰健康、伊利集团、中免集团等。其中，部分上市公司还带来了不少新品或者新业态进行首秀，首发经济活力十足。此外，央企品牌中国珠宝也带来了多款“国货潮品”IP联名系列，吸引了不少观众和媒体的驻足。
生物科技龙头上市公司华熙生物已连续五届参展消博会。本次华熙生物携旗下生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品及功能性食品四大业务板块，以及润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活、润致等消费品牌亮相。
“我们将3000平方米的GMP药械级车间浓缩成一台双开门冰箱大小的个性化定制门店工作站。”现场工作人员对证券时报记者表示，消费者可以通过手机小程序进行智能AI肤质分析，并定位肌肤问题的根源，从而提供定制化解决方案，其精准配方平台覆盖了超过108种定制方案，有效应对1.56万种不同的皮肤状态，每一方案均经过科学验证与国家备案，确保产品的安全与功效。
华熙生物相关负责人对证券时报记者表示：“本届消博会，公司也带来了3款新品，会在14日上午首发。目前，公司产品销往全球超过70个国家，其中透明质酸原料的市场占有率全球第一。未来，华熙生物将继续秉持开放合作的态度，与国际顶尖科研机构及企业深化合作，共同推动生物科技领域的创新发展。”
在展台现场，王府井工作人员对证券时报记者介绍：“王府井集团已经连续五年参展，今年更是借助消博会平台和海南自贸港发展契机，首次打造免税品消费专区，离岛免税、机场免税、市内免税、跨境电商等免税业务全业态亮相。展示区内汇集雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等近40个品牌的超过100个SKU的优质商品，现场提供即买即提和离岛免税服务。”
此外，消博会展台，王府井集团也邀请了同属首旅集团旗下的全聚德集团、东来顺集团、首汽集团、首旅酒店集团和首旅旅行共同参展。
“展台汇聚了文创商品、食品、旅游产品、出行服务、景区服务等多业态产品。另外，全聚德集团将与王府井集团在消博会现场举行签约仪式，继东来顺首进海南后，全聚德这一中华老字号也将首店落户海口牛融网，首发经济助力多元消费。”上述工作人员表示。
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